Page 30 - Revista Comerciar N° 153

Materiales para

una vidriera exitosa

I VIDRIERAS I

El fondo, los pisos, los exhibidores, la
gráfica y los objetos de escenografía son
algunos puntos clave que hay que tener
en cuenta.
Los fondos –no muy

Los materiales empleados son un aspecto deci- valorados en la
sivo en el montaje de una vidriera. De su elec- Argentina- se resuel-
ción depende el éxito de la comunicación visual. ven con gran varie-
Una mala opción hace perder tiempo y dinero. dad de materiales.
Materiales traslúcidos y transparentes –como los Para fondos traslú-
policarbonatos- pueden reemplazar un vidrio cidos o semi-transparentes, se puede recurrir a
pero no una superficie que se desea maciza y telas, vinilos, telas plásticas texturadas, papeles
opaca, como la madera. especiales montados, vidrios.
En tanto, los vinilos pueden utilizarse en vez de Para fondos ciegos, las alternativas van desde
telas o para crear efectos con la iluminación. Las paneles prefabricados con revestimiento laminar
estructuras de apoyo serán visualmente livianas hasta los más livianos visualmente, como lonas
o pesadas de acuerdo al material elegido. plásticas tensadas, maderas, metales.
Hay una gran variedad de materiales para armar Los pisos de una vidriera, en un primer plano
módulos de exhibición de los productos: visual, requieren de toda la dedicación. Una
displays, fondos de vidrieras -reales o virtuales-, buena opción es modular el piso con escalona-
pisos y techo, soportes para gráfica y objetos de mientos y luego tratar cada módulo de acuerdo
escenografía. a la propuesta de vidriera. Esto permite una
Si bien los maniquíes disponibles en plaza no rotación constante en las puestas en escena, a
siempre son estéticamente aceptables, existe un través del color, la textura, las luces y sombras.
menú de opciones en soportes que pueden En cuanto a los objetos de escenografía, si bien
reemplazarlos. muchas veces se obtienen por canje, cuando
Uno de los rubros más utilizados es la gráfica. La requieren de diseño especial generalmente
oferta es grande, con variedad de presupuestos. recurrimos a los artesanos e incorporamos su
Es importante elegir el más profesional. Las arte –en cartapesta, telgopor, material de
terminaciones son muy importantes. descarte- a las propuestas.
Otra cuestión clave es el desarrollo de
exhibidores y displays. La elección de los Los pisos de una vidriera, en
materiales es fundamental para lograr el efecto un primer plano visual,
requerido. Desde la tradicional madera -con sus requieren de toda la
procesos de acabados, pinturas, pátinas, dedicación.
decoraciones- hasta los más «tecno»
-policarbonatos, acrílicos, chapas perforadas,
metal desplegado, vidrios, celuloide- para POR LA ARQ. TITINA CASTRO
(CONSULTORA DOCENTE DE
lograr efectos especiales en coordinación con la CAME)
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COMERCIAR I 30

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