Versión de HTML Básico
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Un repaso por los principales puntos a
tener en cuenta a la hora de proyectar
y concretar una vidriera en pequeños
y medianos comercios.
¿Gasto o inversión?
A la hora de planificar las vidrieras, los costos
constituyen el factor decisivo en la propuesta.
Muchas empresas consideran la vidriera como
gasto, no como inversión, sin tener en cuenta la
amortización de estos costos en el aumento de
las ventas.
Hay firmas que tercerizan el servicio a estudios
dedicados a comercialización visual, los cuales
presupuestan una cuota mensual que incluye el
diseño, la producción y el mantenimiento de
las vidrieras para que realmente sean la
principal herramienta de marketing.
Una vidriera armada por expertos incrementa
las ventas alrededor de un 30 por ciento. Es un
buen número, teniendo en cuenta la estrategia
de venta a aplicar en cada vidriera. Visto de
este modo, las vidrieras temáticas son las
encargadas de producir estos resultados.
¿Cómo calculo los costos? En el presupuesto de
inversión, el monto adjudicado a vidrieras está
dentro de los costos de marketing.
Debemos tener en cuenta los siguientes puntos:
1. Costo inicial
Corresponde al "diagnóstico" del espacio-
vidriera, para decidir cuáles son los cambios
o aggiornamiento que debo hacer anualmente,
relacionados con la infraestructura: ilumina-
ción, sistemas de montaje, piso y techo.
2. Costos por cambios de vidriera
Se realizan en las fechas clave: cambios de
estación, fin de año, Día del Padre, liquidacio-
nes. Hay que adjudicarles un presupuesto
predeterminado que corresponde a la produc-
ción: diseño, objetos de deco, gráficas, papelería.
3. Costos de mantenimiento
En general, se suman a los costos del manteni-
miento del local, debiendo realizarse con más
frecuencia. Incluyen cambios de lámparas,
pintura y limpieza, reparaciones.
La suma de estos costos nos da un presupuesto
anual destinado a vidrieras.