Versión de HTML Básico
P
OR
J
AVIER
D
ROVETTO
P
ERIODISTA
/ C
APACITADOR
CAME
Al redactar una gacetilla,
hay que pensar cuál es el
mensaje que queremos que
trascienda y de qué manera
podemos seducir al
periodista para que le dé
difusión masiva.
se detectaron 539 saladitas en 119 ciudades del
país" fue el titular que eligió CAME para
difundir el habitual relevamiento del comercio
ilegal en los principales centros comerciales del
país. La comunicación corresponde a una
gacetilla de julio de 2014 y sirve para entender
la oportunidad del mensaje.
Con ese título, con el enfoque puesto en que
gran parte de la mercadería que se ofrecía
estaba vinculada a la selección argentina de
fútbol, CAME logró darle novedad a un infor-
me que por reiterativo suele perder justamente
el atributo de la novedad.
Fue otro el valor periodístico al que recurrió la
Cámara de Comercio e Industria de San Isidro
para lograr imponer en los medios una acción
específica para apuntalar las ventas en su
centro comercial.
"Descuentos en comercios por el día del Patro-
no", tituló una comunicación de mayo del año
pasado en la que anunciaba que diversos
negocios ofrecerían beneficios en el contexto de
los festejos por San Isidro Labrador, el santo
de ese partido de la zona norte.
Al día siguiente, el suplemento zonal del diario
Clarín tituló de manera muy similar la propues-
ta de la cámara: "Harán promociones y rebajas
por el día del Patrono". ¿A qué valor recurrió
quién redactó la gacetilla? La utilidad que
ofrecía la acción para los potenciales lectores de
ese matutino.
Valores periodísticos
Los periodistas solemos darle una primera
lectura muy superficial a los enunciados de las
gacetillas, buscando valores periodísticos que
nos seduzcan de manera tal que empujen a
tomar la decisión de convertir esa comunica-
ción en una noticia.
Esos valores pueden ser los de ineditismo,
originalidad, novedad y utilidad. Pero hay
varios más, como jerarquía de los personajes
implicados, gravedad o proximidad geográfica
del suceso. Es decir, no es casualidad que
algunos comunicados logren trascender hasta
ocupar páginas de diarios o minutos de radio y
televisión.
Al redactar una gacetilla, hay que pensar cuál
es el mensaje que queremos que trascienda y
de qué manera podemos seducir al periodista
para que le dé difusión masiva.
Por último, es interesante destacar que los tres
ejemplos que utilizamos para ilustrar este texto
tienen algo en común que no debe pasar des-
apercibido. En todos los casos, los titulares de
las entidades no protagonizan el comunicado.
Los periodistas nos vemos más interpelados
por las acciones concretas y no tanto por la
institucionalidad de quien las ejecuta.