Versión de HTML Básico
I VIDIRIERAS I
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ONSULTORA DOCENTE DE
CAME)
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Existe un amplio espectro de
posibilidades entre la vidriera
saturada de mercadería y aquella
minimalista desde la que se pretende
revelar toda la oferta a partir de un
solo objeto.
Entre la saturación
y el minimalismo
extremo
La tendencia «menos es más» en cuestión de
vidrieras llegó para quedarse en muchos
rubros. En materia textil, por ejemplo, las
marcas líderes del mercado apuntan al diseño
y la calidad.
Cada modelo tiene suficiente información de
la tendencia para lucir en vidriera como una
creación. El color o la combinación de colores
de la colección, el género estrella, el largo que
marca el rumbo, los accesorios que lo encua-
dran. Casi como si se tratara del código ADN
en apenas una ficha.
Mostrar la colección en vidriera no significa
poner todos los modelos sino elegir aquellos
que representen más a su cliente. La ilumina-
ción juega un rol muy importante para crear
efectos fotográficos o realzar los detalles de la
confección.
En contraposición, en el área de decoración, la
cantidad de productos es muy importante en
la medida que aumenta la demanda. Las
vidrieras «multitarget» (dirigidas a diferentes
edades, sexos, niveles económicos) necesitan
de la cantidad para comunicar la diversidad
de la oferta.
Así es que si bien algunas casas de textiles
apuntan a la gama suntuaria, con pocos dise-
ños en vidriera, la mayoría de los negocios de
deco presentan tendencias en diversidad de
productos.
Un caso similar al del área de decoración
sucede en el de librerías o ferreterías. La
vidriera exhibe los productos de acuerdo a
marcas, usos y públicos, generalmente en
forma desordenada. Pero acá no se trata de
sacar productos sino de ordenarlos de acuerdo
a los requerimientos del cliente.
Cuando los espacios son demasiado grandes y
el comerciante siente la necesidad de llenar su
vidriera lo más posible, entonces lo mejor es
sectorizar o subdividir con paneles bajos y
escalonamientos, para crear áreas más peque-
ñas, con mejor ambiente.
M
ENOS
. U
N MODELO REPRESENTATIVO DE LA TENDENCIA DE LA TEMPORADA
.
M
ÁS
. L
AS VIDRIERAS
“
MULTITARGET
”
NECESITANCANTIDAD PARA COMUNICAR
DIVERSIDAD
.