Versión de HTML Básico
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Algunas pautas para que la vidriera
también mantenga su atractivo en
aquellas épocas protagonizadas por
descuentos y promociones.
¿Qué pasa con este negocio? ¿Cierra? Este
comentario, escuchado al pasar, nos lleva a
reflexionar sobre un tema poco abordado
como es el de las vidrieras en tiempos de
liquidación.
Vidrios pintados con frases, cartelitos de
colores con los precios, amontonamiento de
prendas similares, canastos o cajas de cartón
como contenedores sólo apuntan a un tipo de
público: el de venta masiva. Y a la sensación
de que hemos pagado de más en semanas
anteriores. Es la forma más eficiente de
desilusionar al cliente.
Liquidación significa hacer líquido. Es decir,
obtener el dinero cash de la inversión realiza-
da. Las vidrieras son comunicadoras de estra-
tegias de venta. Por lo tanto, no es lo mismo
comunicar desorden y descarte que presentar
una vidriera acorde al tipo de productos y con
rebajas. La diferencia consiste en brindar
ventajas a los clientes sin descalificar el comer-
cio.
¿Cuál es la mejor forma de presentar una
vidriera con liquidaciones? Depende del
segmento de público que se quiera captar. Un
Temporada de
liquidación, sin
desordenar ni
amontonar
punto es clave: la vidriera siempre debe des-
pertar el deseo a través de la belleza o la
seducción.
Debido a que la cantidad de mercadería en
estas épocas es mucho menor, deberemos
afrontar el desafío de armar vidrieras despoja-
das que mantengan su impacto y envíen a los
potenciales clientes un mensaje atractivo.